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新经济新机遇传统媒体融合提速 2017-06-28

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在移动互联网热浪推动下,全世界新经济大潮扑面而来,人工智能、物联网、共享经济炙手可热。就在刚刚结束的2017年世界移动互联网大会暨新媒体门户大会上,高新产业、传统行业围绕新经济、新机遇火花碰撞,催动创业创新,催生新的机遇。

数据显示,到2020年,全球物联网设备数量将达260亿,物联网市场规模将超1.9万亿美元,2025年物联网对全球经济影响将达11.1万亿美元。与此同时,全球AI(人工智能)风投已经从2012年的5.89亿美元,猛增至2016年的50多亿美元。预计到2025年,人工智能应用市场总值将达到1270亿美元。可以说,人工智能正为广大中小企业、制造业和传统实体经济创造巨大机遇。

人工智能共享经济领衔新经济

“新经济”一词诞生20年来,从没有像今天这样如此接近人类,随着移动互联网、物联网、人工智能的飞速发展,其身影愈加清晰。

赛伯乐投资集团董事长朱敏认为,当下能看到的新经济主要体现在科技的发展,新经济带来技术创新、平台创新、商业模式创新、生态系统创新,小微企业因而蓬勃发展。

在中国电子商务协会副理事长、盘石董事长田宁看来,共享经济、O2O和无人驾驶三个领域是当下最具潜力的新经济,“移动互联网、社交媒体、移动支付、大数据、AI智能技术……互联网的世界革命刚刚开始”。

中搜CEO陈沛也持同样观点,他认为互联网真正的力量来自共享。

不久前,中国宣布将投入1800亿美元建全球最大的5G网络,届时基于移动互联网的人工智能、万物互联、AR和VR等将迎来全面爆发。

腾讯副总裁马斌认为,云计算、物联网与大数据技术深度融合,有效地提升了大数据采集、存取、计算等环节的技术水平,使得大数据应用的门槛降低、成本减少。今天的信息流动导致生产力的提升,随着各种新技术出现,未来更多的生产力提升,都会在帮助社会效率大幅提升的同时作用于生产关系,“把生产和真正的消费连接才能产生更大的价值”。

众所周知,在人工智能的布局上,百度可以挤入全球前三,百度将人工智能与互联网相结合,使传统的互联网升级为“智能化互联网”。

人工智能会给人类生活带来怎样的变化?“自2006年来,人工智能取得突破性发展,其直接结果就是非结构性数据的处理能力大大提高。但是,机器是不具有独立意识的,只有人类才能做出基于情感和价值观的判断”,风和投资创始人兼主席、阿里巴巴前CTO吴炯如是说。

中国青年出版总社党委书记、社长皮钧却表明要继续拥抱传统,“今年麦肯锡明确指出,只有当人工智能技术充分运用于传统行业,而不仅仅属于科技巨头时,其经济潜力才会充分彰显。传统行业留下三个最宝贵的价值是态度、品质和内涵。无论做何种创新,最终都是为了提升品质和内涵,尤其是精神类产品,一定要拥抱最富有优良传统、深耕行业领域的人和机构。”皮钧坚定地认为传统行业应该坚守使命价值,这只有深耕多年的机构才可能做到,“将来物质产品生产都会由机器人取代,而精神产品仍将由人类创造”。

传统媒体加速融合

未来已来,万物互联触手可及,物联网必将带来下一场“工业革命”。当互联网颠覆旅行、教育等诸多传统行业时,传统媒体面对互联网洪流冲击,显现出更顽强的生命力。

易观总裁刘怡表示,在新媒体发展过程中,大数据起着不可或缺的作用。大数据支撑着内容在实时性和数据表达的方式上挖掘,而媒体人对于数据的解读深度不断提升。

其实,传统媒体所经历的融合阵痛,以及所遭遇到的具象问题,更具参考价值。福建日报新媒体中心副总编辑曾群峰直言,“互联网(公司)对于内容有多渴望,我们对于技术就有多渴望。我们需要向互联网学习的是,怎样把传统媒体的内容优势做得更加活泼,让用户更容易接受、愿意接受。”

河南日报新媒体中心产品总监梁栋表示受困于人才问题,尤其是技术人才,“传统媒体转型想要降低沟通成本,一定要有一个好的产品经理,他也要了解传统媒体在内容生产、分发渠道上的技术问题。目前急需引进软件、硬件、内容都懂的复合型人才。”

湖南日报作为传统媒体,举全集团之力进行改革和突破,2015年8月创建新湖南APP,将报纸资源与网站、客户端融合,三位一体进行全媒体建设。据湖南日报社新媒体中心编委、微信事业部主任赵雨彬介绍,湖南日报集团内部也进行大量改革,成立了专门的视频团队,积极与电视台、高校新闻系进行合作,开设音频频道、视频频道。

北方网产品部主任刘岳峰认为,“中央厨房”应该是今后的媒体标配。天津日报已经建立的“中央厨房”包含一块集成多种数据的大屏幕、指挥调动平台、内容分析平台、编辑互动区和APP。记者通过专用后台APP完成采访、写稿、实时定位、手机直播等多种功能,坐镇“中央厨房”的负责人,可以在事件突发时调动距离事发地最近的记者迅速采访,保证内容实时性。刘岳峰还提到,作为区域性媒体,一些立足区域的标志性栏目非常有价值,比如建立用户与各个委办局的内容反馈机制,将用户提出的内容整合并分发到APP上,再反馈到对应的委办局,相当于搭建一个民生平台,“APP推广艰难是普遍问题,以上这些刚需会是区域性媒体做APP推广比较好的手段”。

传统媒体正加大投入视频,而视频平台正在向短视频转型。“第一视频从几个方面入手抢占短视频风口,第一是内容,更有针对性地从垂直、细分市场入手。第二是产品,把全网内容创业者(流量主)汇集到各家平台是第一步,下一步是构建机制,比如PUG和UGC把生产环节的最后一步挪到产品中,让他们生产出来的视频更具分享、更具有娱乐化、更有趣。第三是商业变现,提前规划好产品在探索期、成长期、成熟期每一个时间段的盈利模式。”第一视频首席产品官赵轶潇分享道。

相比而言,“北京时间”先天具有更多优势,一是互联网全牌照,二是背靠奇虎360的巨大流量优势。“北京时间”副总裁田艳认为,从去年下半年开始,真正的短视频职业选手才入场,从传统媒体出来的传统内容人,包括图文、电视、广播领域的传统媒体人,这些专业短视频内容生产者今后会成为未来市场的主体。

或许,中央人民广播电台央广网副总编辑、高级编辑伍刚提到的“十化”更有前瞻价值:经济全球化、社会多元化、文化产业化、科技市场化、渠道网络化、网络移动化、通讯数据化、媒介信息化、信息碎片化、终端全媒化,当技术催生媒介形态变革,新经济将推动媒体融合。

泛娱乐产业融合共生

互联网和技术正在颠覆整个社会生态,其中很重要的领域是泛内容产业。根据国外定义,泛内容产业核心领域包括传媒和娱乐,随着技术的介入,产业将越来越向上游发展。

浙商总会影视文化娱乐委员会主席林战说,在某一行业,当国家政策、资本流向、全球市场热潮三者叠加时,成就所谓的“风口”,泛娱乐产业就是这样一个“风口”。未来,泛娱乐产业将呈现如下趋势:技术驱动、上下游融合、全球化共生。“未来新数字技术将会改变包括制作、发行在内的泛内容产业全貌。聚合将是未来3年泛内容产业的主题,多平台联动、上下游一体化运营成为生存法则。”林战这样预判。

花椒直播副总裁于丹笃定,“直播+小视频”是未来发展的重要趋势,“未来直播平台比拼的是内容精细化运营,内容广度和丰富化、多元化趋势不可阻挡,在这个过程中将会诞生很多类型的网红,比如知识型新网红。此外,直播会与VR/AR、人工智能、物联网等技术相结合,随着这些技术的成熟,在直播中的广泛应用,直播与用户的交互感会更强。”

梨视频副总裁徐戌雄认为,信息传播方式的发展和升级是推动整个行业发展的最核心推动力,而短视频是一个新兴传递方式。他表示,真正好的短视频在于其是否适合用户的浏览节奏。比如国外两款领先产品Vox和NowThis,分别代表解释风格视频和阅读风格视频,而梨视频将这两种风格整合在一起,形成梨视频独特的资讯短视频方式。

当“直播+短视频”成为多方焦点后,作为集直播、小咖秀、美拍于一身的一下科技,更多地在探索如何变现。一下科技高级副总裁喻天鸿认为,今年是内容付费的黄金时代,学习的中心化、跨界化需求日渐凸显,付费直播将为主播实现自身造血。同时,“直播+内容+电商”新模式、短视频广告,将显现出巨大变现空间。

正如喻天鸿所说,“短视频+直播”的终点是构建内容生态,而内容无法独立存在,拥有社交关系链则意味着内容更容易传播,优质内容将依靠社交网络不断扩大。

诚然,当虚拟现实、增强现实、人工智能这样的技术手段不断给整个产业带来颠覆,但是泛内容产业成长缓慢,对产品的颠覆也远没有达到期望效果。当产品没有想象中满意,意味着产品创新完全可以来得更快。


作者: 陈莹 来源: 中国出版传媒网 发布时间: 2017-06-28

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