从“相加”走向“相融”，媒体融合近10年来迈入从物理叠加到化学相融、构建体系的新阶段。7月12日，在由中华全国新闻工作者协会、湖南省委宣传部指导，中国记协新媒体专业委员会、湖南省新闻工作者协会主办，人民日报社新媒体中心、湖南日报社联合承办的主题为“坚守初心 内容为本”的中国新媒体大会内容创新论坛中，与会嘉宾表示，全媒体时代，渠道可以改变，平台可以拓展，形式可以创新，但内容为王依然是不变的黄金法则，且伴随着媒体深度融合的进程，更显砥柱中流。

内容优质

“硬通货”“金钥匙”“营养餐”

“全媒体时代，优质内容依然是舆论场中的‘硬通货’、解锁流量密码的‘金钥匙’、群众喜闻乐见的‘营养餐’。”中华全国新闻工作者协会书记处书记张百新在致辞中表示，无论时代如何变化、媒体融合如何发展，提升政治站位强化政治引领这一根本原则不能有丝毫改变，坚持正确导向壮大主流舆论不能有丝毫偏离，加强队伍建设提升本领能力是媒体竞争的关键，新闻工作者要树立崇高职业理想，靠新闻的内涵吸引人、靠思想的力量感染人。

人民日报社副总编辑徐立京分享了《人民日报》的“共情化”报道典型案例，她表示，掌握了“共情”传播的规律，就打开了流量的密码；提高了“共情”传播的能力，就获得了时代需要的新文风新表达。动情的“一言”、精彩的“一句”、生动的“一图”、感人的“一瞬”，引发传播的千言万语。

“内容创新是一切创新的根本和出发点。”在新华社新媒体中心主任李俊看来，无论技术如何演进、传媒如何变革，承载着先进文化主流价值的优质内容永远是主流媒体安身立命之本，而话语创新谱写主旋律是全媒体时代内容创新的起点。

“作为传媒人，做好内容是我们的热爱。热爱可抵岁月，内容是我们的安身立命之本。”湖南广播影视集团（湖南广播电视台）台长、总经理、总编辑龚政文说。湖南日报社社长姜协军表示，移动互联网时代，内容为王的理念没有过时，依然是主流媒体的“看家本领”和以“不变”应“万变”的重要法宝。

经济日报社副总编辑季正聚也表示，要始终把内容建设作为立报之本、发展之基。南方报业传媒集团编委、南方+传媒中心总编辑曹斯同样认为，主流媒体的王仍然在内容，这不是老套落伍的说法，只有这样做才能将最大的变量变成最大的增量。
“

全媒体时代，面对媒体生态之变、市场格局之变、竞争逻辑之变、突围策略之变，主流媒体发展机遇与挑战并存，内容建设永远是根本。”重庆华龙网集团股份有限公司董事长李春燕说。

方法创新

“有料”“有情”“有用”“有心”

“坚持内容为王，做到‘有料’；坚持贴近群众，做到‘有情’；坚持拓展服务，做到‘有用’；坚持人民至上，做到‘有心’。”人民日报社新媒体中心主任丁伟用几句话概括了在内容创新方面的探索和体会：从单向到互动，引领网民从感动到行动；创意+技术是爆款产品的流量密码；永远保持年轻态，和年轻人一起玩；探索“新闻+”，拓展媒体服务半径；以“中国范”打造文化新IP；以“国际范”实现跨境传播；坚持平台化，提升内容聚合能力；拥抱智能化，布局人机共创共生新场景。

对于年轻化，南京日报社社长马正华同样提出，以年轻化的创意“破圈”，以游戏化的体验“吸粉”，注重用年轻人喜欢的方式、用他们听得懂的话语体系弘扬主旋律、传播正能量。
李俊表示：“内容创新要在场，要还原感性的在场；内容创新要在线，要感同身受的在线；内容创新要在理，要直指人心的在理。”光明日报社副总编辑陆先高认为，内容生产方式和创新，核心观点是内容生产方式和创新肯定要有先进性、科学性，但同时作为机构媒体，在这种创新中是有约束的、是有边界的。“深耕内容，打造经济宣传正解；深度融合，以创新表达来实现双赢；开门办报，以资源整合放大影响。”季正聚说道。李春燕表示，在重大主题宣传报道中，要坚持挖看点、切热点，巧落点、催泪点，让内容上接天线、下接地气，把正能量和大流量结合起来，让正能量产生大流量、好声音成为最强音。

“大题小做，细节讲活故事；借题发挥，标题开辟破题；古为今用，国风点燃新风；与己相关，相关引发围观；记忆犹新，创意到回忆；萌动人心，可爱激发热爱；备受青睐，直播触动传播；绘声绘色，音乐赋能创作；一技之长，技术提升艺术。”中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌通过“象舞指数”洞察行业的发展态势，总结分享了优质短视频所具备的特征。

“符合时代主潮是‘破圈’密码，内容创作者要深刻感受时代之变、人心之变、审美之变，要呼应人民群众内心最深刻的互换，这样的内容应该是高品质的、创新的、双向统一的。”龚政文分享了湖南广电在内容建设和传播方面的思考。

“守正创新，以原创报道为核心打造开放的内容平台；打造品牌，以内容IP为支点放大声量、‘破圈’突围。”澎湃新闻副总编辑黄杨谈到了在主题报道IP化、原创内容品牌化方面的经验和见解。 

作者: 张博 来源: 中国新闻出版广电 发布时间: 2023-07-14